Wie Verlage ihren Podcast erfolgreich promoten – alle Maßnahmen im Überblick

Ein neuer Nachrichten-Podcast startet – doch die Hörerzahlen bleiben aus. Besonders bei Lokalzeitungen ist das frustrierend, weil die Zielgruppe eigentlich vorhanden ist. Wie also sorgt man dafür, dass der Podcast gehört wird? Hier kommen die wichtigsten organischen und bezahlten Maßnahmen, kompakt erklärt.

1. Sichtbarkeit auf der Website erhöhen

Die Website ist oft der erste Touchpoint mit Ihre zukünftigen Hörern. Binden Sie den Podcast als Webplayer prominent auf der Startseite ein, platzieren Sie den Player auf Artikel und Kategorie-Oberseiten für mehr Reichweite – oder als eigene Rubrik

Beispiel: Die Hessisch Niedersächsische Allgemeine (HNA) bindet ihren Podcast als Webplayer sichtbar auf der Startseite ein.

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2. Newsletter als Traffic-Booster nutzen

Integrieren Sie den Podcast regelmäßig im E-Mail-Newsletter. Treue Leser sind die perfekte Zielgruppe! Tipp: Auch in E-Mail-Signaturen von Redaktion & Service sorgt ein Podcast-Link für mehr Reichweite.

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3. Social Media: Aufmerksamkeit erzeugen

Veröffentlichen Sie Teaser-Clips, Stories/Reels oder Audiogramme auf Facebook & Instagram. Einheitliches Design und direkte Links zur Folge sind natürlich Pflicht.(Pssst… Schon mit kleinem Budget lassen sich auch lokale Facebook-/Instagram-Kampagnen schalten – mit Geo- und Interessentargeting – so erzielt der Podcast schnell höhere Reichweiten)

Beispiel: Ein kurzes Video mit Highlights macht auf Instagram neugierig, Plattformen wie Headliner helfen den Podcast in Social Assets zu verwandeln.

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4. Print als klassischer Reichweitenhebel

Nutzen Sie die Ihre Zeitung, Ihr Printprodukt als Tease. Ideal für Leser, die nicht digital-affin sind.

Beispiel: In der Wochenendausgabe ein Info-Kasten: „Hören Sie täglich unseren Nachrichten Podcast. Jetzt– QR-Code scannen!“

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5. Podcast Discovery - Paid Promotion

Besonders am Anfang benötigt jeder Podcast einen kleinen Schubs – woher sollen Leser auch von dem Angebot wissen - Insbesondere Menschen aus Ihrer Region die NICHT Ihre Zeitung lesen oder Ihren Newsletter abonniert haben ?

Beispiel: Kampagnen bei Podcatchern wie radio.net lassen sich für kleines Geld einfach regional ausgelieferte Podcast Kampagnen erstellen die direkten Einfluss auf die Reichweite und das Wachstum des Podcast haben

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6. Alle Podcast-Plattformen bespielen

Der Podcast muss bei Spotify, Apple, Google & Co. gelistet sein. Aussagekräftiger Titel, Beschreibung und Cover sind natürlich entscheidend.

Tipp: Rufen Sie regelmäßig zu Bewertungen und Abos auf – das verbessert die Sichtbarkeit in den Rankings.

FAZIT: Wenn du deinen Nachrichten-Podcast starten möchtest, denk die Promotion von Beginn an mit. Hol die verantwortlichen der beteiligten Kanälen ins Boot, denk über den Tellerrand und verbinde deinen Podcast mit Print, Social und vielleicht ein bischen Budget ;)